00098国际市场营销学（00098国际市场营销学历年真题及答案）

国际市场营销学

简介:

国际市场营销学是一门研究企业如何在国际市场上开展营销活动的学科，涉及到市场分析、市场定位、市场细分、产品定价、渠道选择、品牌建设等方面内容。随着全球化进程的加速和国际贸易的发展，国际市场营销学在企业全球化经营中扮演着重要的角色。

多级标题:

1. 国际市场分析

1.1 全球市场趋势

1.2 国际竞争情况

1.3 消费者行为分析

2. 国际市场定位与细分

2.1 市场定位策略

2.2 市场细分方法

2.3 目标市场选择

3. 国际产品定价

3.1 国际定价策略

3.2 定价模式与方法

3.3 定价与利润最大化

4. 国际市场渠道选择

4.1 渠道类型与特点

4.2 渠道成本与效率

4.3 渠道管理与合作

5. 国际品牌建设

5.1 国际品牌定位

5.2 品牌传播策略

5.3 品牌保护与管理

内容详细说明:

1. 国际市场分析:

在国际市场分析中，企业需要了解全球市场趋势，包括经济发展、消费习惯、文化特点等因素对市场的影响。同时，还需研究国际竞争情况，了解竞争对手的优势和劣势，以及消费者行为分析，揭示消费者的需求和购买行为。

2. 国际市场定位与细分:

国际市场定位是指企业在国际市场上如何确定自己的市场位置和竞争优势。通过市场定位策略，企业可以确定自己的目标市场和差异化竞争策略。同时，市场细分方法能够帮助企业将市场划分为更小的细分市场，有针对性地满足不同消费者群体的需求。

3. 国际产品定价:

在国际市场中，产品定价是企业的重要决策之一。通过国际定价策略，企业可以根据市场需求、成本和竞争情况确定产品的价格。同时，选择适当的定价模式与方法，如市场切入策略、因地制宜策略等，能够帮助企业在不同国际市场中获得最佳定价效果。

4. 国际市场渠道选择:

渠道选择是企业将产品输送到消费者手中的重要环节。企业需要选择适合的渠道类型，如直销、代理商、分销商等，根据市场特点和企业资源进行合理配置。同时，渠道成本与效率的评估和渠道管理与合作的策略制定，能够帮助企业拓展国际市场，并提高销售业绩。

5. 国际品牌建设:

品牌在国际市场中的价值不言而喻。企业需要通过国际品牌定位策略，确定品牌的核心竞争力和差异化优势。同时，品牌传播策略的制定，如广告、公关、社交媒体等手段的运用，能够提升品牌的知名度和美誉度。而品牌保护与管理，包括知识产权保护和品牌形象的维护，能够帮助企业在竞争激烈的国际市场中保持竞争力。

总结:

国际市场营销学是一门综合性的学科，涉及到市场分析、市场定位、产品定价、渠道选择、品牌建设等多个方面。通过全面的市场分析，企业可以确定自己在国际市场中的定位和竞争优势，制定相应的市场营销策略。同时，合理的产品定价、渠道选择和品牌建设也是企业成功进入国际市场的关键因素。只有掌握了国际市场营销学的理论和实践，企业才能在全球化竞争中取得优势，实现可持续发展。